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    体彩排列五500期走势图:次高端市场千亿井喷,白酒市场回暖的新蓝海是?

    文章来源: 中国食品报       发布时间:2019-03-21

    湖北十一选5开奖结果 www.tt1e.net 近年来,白酒行业呈现了回暖之势。然而,在此背景下,白酒行业的“马太效应”也愈发明显。白酒行业新常态,需求结构和市场环境都发生明显变化,在弱复苏、强分化的格局下,新一轮的发展机会也迎面而来。


    次高端市场千亿井喷,白酒市场回暖的新蓝海是?


    有业内人士分析,自2017年全国性次高端白酒爆发后,白酒景气周期逐渐由高端向次高端延伸。面对机遇,经销商要如何搭上次高端的快车,在市场抢占一席之地?


    1

    1000-1500亿,次高端市场井喷


    当前,次高端白酒正面临井喷式发展机遇。方正证券研报指出,次高端的持续放量是白酒行业最为重要的一个特征和成长驱动力,消费升级将为次高端至少带来1000-1500亿的市场容量,空间巨大。


    在过去两年间,次高端白酒增速喜人。2017年,受到行业冲击的次高端白酒有了大幅度的回升。以古井贡酒和老白干酒为例,其营收增速分别为71%和62%,位居行业前列。


    而在2018年,次高端白酒格局进一步深化,剑南春、舍得、今世缘等次高端品牌纷纷发力,市场和利润都得到了提升。


    良好市场预期与业绩背后,是次高端白酒的市场需求不断增加。一方面,由于高端酒短期内难以放量,供应紧张的格局很难尽快改善,部分高端酒消费群体转移至次高端;另一方面,伴随着消费升级,部分中端酒消费者逐渐升级至次高端价格带。


    与此同时,高端白酒的增长也正为次高端创造新的增长空间,与之对应,次高端未来的价格与利润也有望进一步提升。


    次高端市场千亿井喷,白酒市场回暖的新蓝海是?


    名优高端白酒资源稀缺,入局门槛逐步提升,在此背景下,容量大,增速快,利润高的次高端白酒已经成为行业最大的“风口”之一。


    2

    白酒行业增长呈两极分化


    在中国副食流通协会主办的“得势者、行天下—中国白酒核心产区龙头企业高峰论坛”上,中国副食流通协会秘书长任捷对目前白酒行业的发展前景进行了预测:“中国副食流通协会依据已发布的年报,对白酒企业业绩进行预测。新时期,随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间。同时,消费升级,也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大。推动企业迎来高速发展?!?


    可以说,在消费升级的背景下,高端、次高端白酒的发展空间仍然可期。区域白酒金徽酒股份有限公司董事、副总经理王栋则对目前的白酒行业现状进行了分析,他表示消费永远是升级的,升级的同时两极分化。所有的消费群体都开始分化了,越来越理智,越来越理性。具体到白酒行业,全国增长最猛的就是两头,一个是茅台,一个是二锅头牛二,消费分级,两极分化。


    而这样两极分化的前提下,金徽酒不得不进行调整。王栋指出,金徽整个董事会提出一个新的概念叫二次创业。利用产区优势,在生产上实现产品品质的自我超越,在销售上实现服务的自我超越。只要把自己品牌本身该做的工作做扎实了,所有的消费者都认可的时候,你就是真正的产区龙头。


    3

    次高端“红利”之下,新名酒成酒商蓝海?


    次高端白酒的巨大市场机遇,引发新一轮竞争热潮。部分传统名酒企业正加紧“逆袭”,力图借势次高端大单品与长期以来形成的品牌认知,实现“弯道超车”。


    以浏阳河为例,上世纪90年代,浏阳河曲酒便已行销至湘、赣、鄂等区域,后又与五粮液集团结盟,依托五粮液品质和产量的有力保障,产品畅销全国,曾于2005年评为“中国酒业十大最具影响力品牌和中国著名白酒品牌”。彼时,浏阳河的营销渠道一度铺货到村,在消费者群体中形成了强有力的品牌记忆。


    次高端市场千亿井喷,白酒市场回暖的新蓝海是?


    除品牌外,品质在本轮次高端竞争中也体现得尤为明显。消费升级背景下,消费者对品质的追求愈发高涨,是否拥有优良的品质,成为能否站稳次高端领域的重要支撑点。


    而以浏阳河为代表的二线名酒在长期发展中,已在品质方面形成了坚实保障。据记载,1935年,浏阳境内有烧酒作坊15家,年产4520石,成为中国重要白酒产区之一。诞生在这里的浏阳河酒先后在1984年和1989年全国名酒评比会上,被评为国家银质奖。截至2018年,浏阳河已在湖南、四川拥有四大基地,均位于长江名酒带,为品质形成了更有力的保障。


    次高端白酒巨大的市场空间之下,品牌上的高度消费者认知和品质上的有力保障,让浏阳河为代表的二线名酒成为这一领域强有力的竞争选手,也是企业加速“逆袭”的信心所在。


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