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    湖北十一游玩:碧生源主力产品陷入衰退期 减肥茶巨头无奈“减肥瘦身”

    文章来源: 斑马消费、上游新闻       发布时间:2019-03-21

    湖北十一选5开奖结果 www.tt1e.net “快给你的肠子洗洗澡吧”……还记得这句广告语吗,那个家喻户晓、拥有常润茶和常菁茶的碧生源(00926,HK)如今自己也要“瘦身”了。对减肥茶巨头碧生源来说,2018年绝对是难捱的一年,公司不仅再次陷入巨额亏损,还卖掉了总部办公大楼。


    2018年报显示,碧生源全年实现收入3.78亿元,同比下降22.4%,整体亏损0.93亿元。两款主力产品常润茶和常箐茶销售收入同比分别下降43.8%和22.9%,只有减肥药及其他药品业务稍有增长,比2017年多卖了1100万元。记者梳理发现,上述两款产品已陷入衰退期,2018年,两款产品销售收入同比8年前分别下降79.86%和50.66%。


    碧生源主力产品陷入衰退期 减肥茶巨头无奈“减肥瘦身”


    主力产品陷入衰退期


    碧生源主力产品是常润茶和常箐茶,一直是公司业绩担当。2018年,常润茶和常箐茶分别实现销售收入1.14亿元和和1.50亿元,平均售价分别为1.32元和1.27元,毛利率从2017年的76.9%降至2018年的67.5%。


    记者统计显示,公司登陆港股8年,常润茶和常箐茶分别累计为公司带来24.79亿元和21.91亿元的收入。


    上述两款产品销售收入在2010年达到顶峰,常润茶和常箐茶分别实现销售收入5.66亿元和3.04亿元,分别占比当年营业收入的64.8%和34.8%。


    碧生源主力产品陷入衰退期 减肥茶巨头无奈“减肥瘦身”


    此后,常润茶、常箐茶的销售收入连年下滑,截至2018年,两款产品销售收入同比8年前分别下降79.86%和50.66%。


    根据南方医药经济研究所发布的全国零售药房调查报告显示,2018年,常润茶和常箐茶在中国零售药店出售的通便和减肥产品市场分别占比13.82%和33.19%,同比2011年分别下降14.28%和2.51%。


    记者发现,公司投入到茶产品板块的研发资金也越来越少,2015年至2018年,对茶产品板块的研究及开发成本分别为1917.9万元、1257万元、1029.7万元和963万元。


    2018年底,公司更换了常润茶和常箐茶产品包装,新包装上添加旗袍元素,公司未在年报中披露对产品有否改善。


    碧生源主力产品陷入衰退期 减肥茶巨头无奈“减肥瘦身”


    出售总部资产输“血”保命


    2018年12月31日,碧生源披露公告,将位于北京西四环的碧生源大厦作价5.55亿元出售给吉宝置业子公司。此次出售的碧生源大厦是一栋总建筑面积为11628.21平方米的11层大楼,也是公司总部所在地。根据物业评估报告,碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元。


    公告披露,上述出售事项所得款净额5.2亿元,其中1.2亿元拟作补充日常营运资金,1.5亿元还债,2.5亿元用于向股东派付股息,预期出售将录得收益2.13亿元。


    在常年高频率广告投放推动下,碧生源的业绩曾一度辉煌,2010年上市当年营收达到8.74亿元,2018年,公司营业收入已比8年前下降60.18%。


    截至2018年期末,公司负债总额3.88亿元,同比增长57.09%;公司资产负债率从2017年的17.79%升至2018年的27%。


    为保证公司在出售碧生源大厦事后能够继续在原有办公地点办公,公司已在股权转让协议签署当日与购买方签署房屋租赁合同,租用碧生源大厦10层、11层作为办公场所,租期3年,租金每天每平米9.5元。


    碧生源出售资产并非一例,早在2017年3月,公司将北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏,总价7500万元。截至2018年末,中航拓宏仅支付600万元,余款支付已延期至2019年8月底。


    寻求新盈利点能否挽救颓势?


    不过,在业内人士看来,保健品主要靠的是品牌和渠道,此前靠大面积打广告成名的核心产品更名对品牌必然造成冲击,进而影响业绩。此外,市场上减肥产品类型较多,市场竞争越来越激烈,加上保健品类产品都有生命周期,碧生源减肥茶已经发展到了一定阶段,很难再为公司带来较大的业绩贡献。据悉,由于原国家食药监总局规定不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品,“碧生源牌减肥茶”于2016年更名为“碧生源牌常菁茶”重新获批上市。同年,该公司亏损7456.6万元。


    记者走访北京市多家药店购买碧生源常菁茶时,被药店工作人员推荐其他品牌产品?!叭绻懵虮躺词俏思醴?,那我推荐你买这款金奥力左旋肉碱产品,这款产品没有副作用,还不会反弹?!北本┦泻5砬患乙┢烦泄ぷ魅嗽彼?。同样,位于朝阳区的一家药店销售人员在记者询问碧生源减肥茶时推荐了汤臣倍健同类产品。


    碧生源主力产品陷入衰退期 减肥茶巨头无奈“减肥瘦身”


    在此情况下,碧生源发力减肥药、代餐饼干等产品寻求新的盈利点。2018年,碧生源旗下OTC奧利司他减肥药实现营收6700万元,同比增长19%。此外,碧生源扩大产品线,在电商平台推出代餐饼干、代餐奶昔、润元茶、复合果蔬酵素粉以及维生素等产品;在线下零售药店推出来利牌调经养颜片等产品。


    不过,无论是减肥药产品还是代餐产品,在国家严控保健品市场以及同类竞品较多的背景下,碧生源能否通过新产品挽救业绩颓势仍面临诸多不确定。


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